"SEO dostu web sitesi" ifadesi sektörde o kadar çok kullanıldı ki anlamı inceldi. Çoğu teklifte bu, sayfaya anahtar kelime serpiştirmek ve meta açıklaması yazmak demeye geldi.
Gerçekte SEO dostu bir site, arama motorunun içeriği eksiksiz görebildiği, hızlı açılan, mobilde düzgün çalışan ve ne hakkında olduğunu makineye açıkça söyleyen sitedir. Bunun büyük kısmı yazılım kararıdır, pazarlama kararı değil. Ve bu kararların çoğu siteyi kurarken verilir, sonradan değil.
Aşağıda dört başlıkta neyin yapılması gerektiğini anlatıyoruz: teknik temel, site mimarisi, içerik yapısı ve ölçüm. Sonunda da bunları Yayla'da nasıl kurduğumuza ve neden Google Ads tarafını ayrı bir uzmanlığa bıraktığımıza geleceğiz.
1. Teknik Temel: Sayfanız Nerede Kuruluyor?
En kritik ve en çok atlanan soru bu. Bir web sayfası iki yerden birinde kurulur: sunucuda ya da ziyaretçinin tarayıcısında.
Sayfa yalnızca tarayıcıda JavaScript ile kuruluyorsa, arama motoru ilk istekte neredeyse boş bir HTML belgesi görür. İçeriği görebilmek için sayfayı ayrıca işlemesi, yani bir sıraya alması gerekir. Google bunu yapar ama garanti ve anında değildir. Yeni yayımladığınız sayfalarda ve binlerce sayfalı sitelerde bu gecikme somut kayba dönüşür.
Sunucu tarafında render edilen bir sayfada ise içerik ilk yanıtta hazırdır. Arama motoru ilk saniyede tam metni görür.
Yayla'da her müşteri sitesi Next.js üzerine yazılmış bir uygulamadır ve sayfalar sunucuda üretilip kenar ağında önbelleklenir. Bu bir eklenti ya da ayar değil, mimarinin kendisidir. Ayrıntısını Motor sayfamızda ve Next.js ile kurumsal site yazımızda anlattık.
Hız bir konfor meselesi değil, sıralama sinyali
Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü metrikler Core Web Vitals başlığı altında toplanır. Üçü önemlidir:
| Metrik | Ne ölçer | Hedef |
|---|---|---|
| LCP | En büyük içerik ne zaman göründü | 2,5 saniyenin altı |
| INP | Tıklamaya ne kadar sürede yanıt verdi | 200 ms'nin altı |
| CLS | Sayfa yüklenirken ne kadar kaydı | 0,1'in altı |
Bu üçünü iyileştiren şey genelde tek bir eklenti değildir. Görsellerin doğru boyutta servis edilmesi, yazı tiplerinin düzgün yüklenmesi, gereksiz JavaScript'in gönderilmemesi ve önbelleğin doğru kurulması gerekir. Yani yine mimari.
SSL, tek alan adı ve temiz yönlendirme
Küçük görünen ama sürekli kaybettiren üç madde:
- SSL sertifikası zorunludur ve süresi dolmamalıdır. Otomatik yenilenmeyen sertifikalar bir sabah siteyi düşürür.
- www ve apex çakışması çözülmelidir.
siteniz.comvewww.siteniz.comikisi de ayrı ayrı açılıyorsa Google gözünde iki ayrı site vardır ve gücünüz ikiye bölünür. Biri diğerine yönlendirilmelidir. - robots.txt dosyanız aramaya kapalı olmamalıdır. Kulağa şaşırtıcı gelir ama yayına alınan sitelerde en sık rastladığımız ölümcül hata budur: geliştirme sırasında konulan
Disallow: /satırı unutulur ve site aylarca Google'a görünmez.
2. Site Mimarisi: URL'ler ve Bağlantılar
Arama motoru sitenizi bağlantılar üzerinden gezer. Bir sayfaya hiçbir yerden bağlantı yoksa, o sayfa pratikte yok demektir.
URL yapısı okunabilir ve kalıcı olmalıdır. siteniz.com/hizmetler/dis-beyazlatma iyi bir adrestir; siteniz.com/?p=147 değildir. Adres bir kez yayımlandıktan sonra değiştirilmemelidir; değiştirmek zorunda kalırsanız eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme (301) koymak şarttır.
İç bağlantılar hem ziyaretçiyi hem tarayıcıyı yönlendirir. Bir hizmet sayfasından ilgili blog yazısına, blog yazısından fiyat sayfasına bağlantı vermek sitenin haritasını netleştirir. Bu yazının içinde de bunu yapıyoruz.
Site haritası (sitemap.xml) tüm sayfalarınızı listeler ve Google Search Console üzerinden gönderilir. Göndermezseniz Google sayfalarınızı kendi bulana kadar beklersiniz ve bu haftalar sürebilir.
3. İçerik Yapısı: Sorulan Soruya Cevap Vermek
Teknik temel sağlamsa sıra içeriğe gelir. Burada iki kural işe yarıyor.
Birincisi: her sayfa tek bir soruyu cevaplasın. İnsanlar "web tasarım hizmetleri" diye aramaz; "kuaför web sitesi ne kadar tutar" diye arar. Sayfanız o cümleyi karşılıyorsa ve cevabı ilk iki cümlede rakamla veriyorsa, hem okuyucu hem de arama motoru aradığını bulur.
İkincisi: başlık düzeni gerçekten bir düzen olsun. Sayfada tek bir H1 bulunmalı, alt başlıklar H2 ve H3 olarak sırayla inmeli. Atlanmış seviyeler ve süs amaçlı başlıklar yapıyı bozar.
Yapılandırılmış veri: makineye açıkça söylemek
Schema.org sözlüğüyle yazılan yapılandırılmış veri, sayfanızın ne olduğunu arama motoruna tahmin ettirmek yerine söyler. Bir hizmet sayfası için Service, sık sorulanlar için FAQPage, işletme bilgileri için LocalBusiness, fiyat için Offer.
Bunun görünür karşılığı, arama sonuçlarında açılır cevap kutuları ve zengin sonuçlardır. Görünmeyen karşılığı ise daha değerlidir: yapay zekâ asistanları bir soruya cevap verirken kaynak ararken bu veriyi okur. 2026'da bu, göz ardı edilemeyecek bir keşif kanalı hâline geldi.
4. Ölçüm: Ölçmediğiniz Şeyi Düzeltemezsiniz
Bir sitenin SEO'sunu konuşmak için önce veriye bakmak gerekir. Asgari kurulum ikidir:
- Google Search Console. Hangi kelimede kaçıncı sıradasınız, kaç gösterim alıyorsunuz, hangi sayfa hata veriyor. Alan adı doğrulaması yapıp site haritanızı gönderin.
- Analitik. Gelen ziyaretçi ne yapıyor, hangi sayfadan çıkıyor, form dolduruyor mu.
Bu ikisi bağlı değilse yapılan hiçbir SEO çalışmasının işe yarayıp yaramadığı bilinemez. Bu yüzden ölçümü ilk gün kurmak, içerik yazmaktan önce gelir.
SEO ve Google Ads Aynı Zemini Paylaşır
Sık rastladığımız bir yanlış, SEO ile reklamı birbirinin alternatifi sanmaktır. Oysa ikisi aynı teknik zemin üzerinde durur.
Google Ads Kalite Puanı, reklamınızın tıklandıktan sonra düştüğü sayfanın deneyimini doğrudan ölçer. Açılış sayfası yavaşsa, mobilde bozuksa ya da reklamda vaat edilen şeyi karşılamıyorsa Kalite Puanı düşer. Kalite Puanı düşünce tıklama başına daha fazla ödersiniz.
Yani sayfa hızını iyileştirdiğinizde iki kere kazanırsınız: organik sıralamada yükselir, aynı bütçeyle daha çok tıklama alırsınız. Aynı şekilde, dönüşüm ölçümü doğru kurulmamış bir sitede Google Ads hangi kelimenin gerçekten müşteri getirdiğini öğrenemez ve bütçeniz körlemesine harcanır.
Bu yüzden bir sitenin SEO'su ile reklam altyapısı ayrı ayrı değil, birlikte kurulmalıdır.
Yayla Bunu Nasıl Yapıyor?
Buraya kadar anlatılanlar, kim yaparsa yapsın geçerli maddelerdir. Bu bölümde kendi yaklaşımımızı anlatıyoruz.
1999'dan gelen saha deneyimi
Yayla'yı işleten ekip, Türk SEM çatısı altında 1999'dan bu yana dijital pazarlama yapıyor. Google Ads Partner ve Meta Developer statüsündeyiz. Yani yukarıdaki maddeleri kitaptan değil, yirmi yılı aşkın süredir gerçek bütçelerle ve gerçek kampanyalarla öğrendik.
Bu deneyimin en somut çıktısı şu: bir sitenin nerede para kaybettirdiğini, o site daha yayına girmeden görebiliyoruz.
Mühendislik: Next.js çekirdeği
Yayla'daki her site aynı Next.js çekirdeğini paylaşır. Bunun anlamı, yukarıda saydığımız teknik maddelerin her sitede varsayılan olarak doğru gelmesidir. Sunucu tarafında render, kenar önbelleği, otomatik SSL, site haritası, yapılandırılmış veri, temiz URL yapısı. Bunlar seçenek değil, standart.
Çekirdek iki haftada bir güncellenir ve iyileştirmeler ağdaki tüm sitelere birlikte düşer. Bir site kurulduğu gün değil, üçüncü yılında da güncel kalır.
Dört uzman ajan, bir orkestratör
Yayla'da sitenizi yönetmek için tek bir genel amaçlı yapay zekâ yoktur. Her biri kendi alanında uzmanlaşmış, kendi hafızası, kendi yönergeleri ve kendi ölçülebilir hedefleri olan ajanlar vardır:
| Ajan | Sorumluluğu |
|---|---|
| SEO Uzmanı | Anahtar kelime araştırması, meta yönetimi, sayfa ve yazı denetimi |
| Reklam Uzmanı | Google Ads ve Meta Ads kampanyaları, dönüşüm optimizasyonu, reklam performansı |
| İçerik Yazarı | Blog yazıları, sayfa metinleri, görsel üretimi |
| Yazılım Ajanı | Siteye özel eklentiler ve modüller |
Üstlerinde bir Orkestratör durur: site stratejisini koordine eder, hedefleri ve anahtar kelimeleri yönetir.
Reklam Uzmanı'nı ayrı bir ajan olarak kurmamız tesadüf değil. Google Ads kendi başına bir uzmanlık alanıdır ve genel amaçlı bir asistanın yan işi olarak yapılamaz. Bu ajan, 1999'dan bu yana biriktirdiğimiz reklam bilgisinin sisteme yerleşmiş hâlidir.
Ajanlara sitenizin panelinden yönerge ve hedef verir, ürettikleri brief'leri okursunuz. Dilerseniz hepsine MCP üzerinden kendi yapay zekâ aboneliğinizle (Claude, ChatGPT veya Gemini) bağlanır, konuşarak çalışırsınız. Ayrıntı: Yapay Zeka sayfamız.
Not olarak ekleyelim: reklam ve arama platformlarının canlı API bağlantılarını kademeli olarak devreye alıyoruz. Ajanların rolü, hafızası ve brief üretimi bugün çalışır durumda.
Neden Başvuru İstiyoruz?
Yayla açık bir kayıt formu değildir. Site açmak için önce başvurmanız, firmanızın da ayrıca incelemeye alınması gerekir.
Bunun sebebi seçicilik gösterisi değil. Yayla, işini gerçekten önemseyen firmalar için kuruldu ve ağdaki her sitenin arkasında böyle bir firma olmasını istiyoruz. Bir sitenin altındaki Yayla imzasının, ziyaretçi için güven sembolü hâline gelmesi için çalışıyoruz. Bu, ancak ağa kimin girdiğine dikkat edersek mümkün olur.
Kimlerle çalıştığımızı Referanslar sayfamızda, sektörünüze özel ihtiyaçları Sektörler sayfamızda görebilirsiniz.
Özet: Kontrol Listesi
Siteniz varsa aşağıdakileri tek tek kontrol edin. Site yaptıracaksanız, teklif aldığınız firmaya bunları sorun.
- Sayfalar sunucu tarafında render ediliyor mu?
- LCP 2,5 saniyenin altında mı?
- SSL kurulu ve otomatik yenileniyor mu?
- www ve apex arasında yönlendirme var mı?
- robots.txt aramaya açık mı?
- URL'ler okunabilir ve kalıcı mı?
- Sayfada tek bir H1 var mı, başlık düzeni sıralı mı?
- Yapılandırılmış veri (Schema.org) ekli mi?
- Site haritası Search Console'a gönderildi mi?
- Dönüşüm ölçümü kurulu mu?
Bu listenin tamamı Yayla'da varsayılan olarak gelir. Maliyetin ne olduğunu merak ediyorsanız Fiyatlar sayfamıza, Türkiye piyasasının nerede durduğunu merak ediyorsanız Web Tasarım Fiyatları endeksimize bakabilirsiniz.
Firmanızın Yayla'ya uygun olduğunu düşünüyorsanız projenizi başlatın; başvurunuzu inceleyip size dönelim.